poster, walls, design

Звідки взялись рекламні постери

23.02.2019

Перші плакати з'явилися в Стародавньому Єгипті. Звичайно, стародавні зображення не мають нічого спільного з сучасними плакатами. Як відомо, в ті часи процвітало рабство, але в рідкісних випадках раби втікали від своїх господарів. Останнім потрібно було розмістити інформацію про те, що трапилось, для чого й створювалися оголошення. Вони і є "предками" сучасних рекламних плакатів.

Культура розвивалася в Стародавній Греції і Римі, за допомогою плакатів населення інформували про найближчі вистави та привабливі торговельні пропозиції. Власне кажучи, і сьогодні ми бачимо рекламні плакати, які застосовуються для аналогічних цілей.

Напевно, мало хто знає, але у плаката є офіційний день народження, а точніше рік - 1482. Торговець книгами, Батдольд з Англії, першим використав рекламний плакат для нового видання «Геометрії Евкліда». Перший плакат не дійшов до наших днів, ми можемо тільки припускати, як він виглядав, зате екземпляр 1491 року зберігся. Він рекламував лицарський роман "Прекрасна Мелузина". Даний плакат відрізняється тим, що вперше на ньому були зображені еротичні мотиви.

В кінці 18 століття німець, Алоїз Зенефельдер, придумав новий метод друку зображень. Малюнок стали наносити на особливий камінь за допомогою хімічних складників, потім його покривали фарбою, яка залишалася тільки на зображенні. Такий спосіб обходився набагато дешевше. До 1860 року рекламні плакати друкувалися на білому або кольоровому тлі, але тільки чорною фарбою.

Наступний важливий етап розвитку рекламного плаката - відкриття методу хромолітографії. Це спосіб друку тиражних зображень з використанням декількох кольорів. До початку XXI століття хромолітографія практично повністю була витіснена сучасними методами передачі зображення.

У 1865 технологія друку стала простіше завдяки фотохромолітографіі, винайденої Бароном фон Рансонетом. Даний метод був заснований на фотографічному зображенні і дозволяв отримувати майже будь-який відтінок з синього, червоного і жовтого кольорів. Таким чином, можна було виготовляти дешеві репродукції, що передавали натуральні фарби художника.


У 1866 році Жюль Шере визначив, яким повинен бути плакат - помітним (за рахунок яскравих фарб), лаконічним, читабельним. Він розробив понад 1000 плакатів, які переважно рекламують виставки і маскаради. Так плакат отримав загальне визнання.

Які види рекламних плакатів використовують сьогодні?

ТЕАТРАЛЬНА АФІША
Для театру головне - трупа і гра. Фірмовий стиль і індивідуальність часом відходять на другий план. Деяким театрам не вистачало грошей навіть на декорації і костюми акторів, тому афішам приділялось дуже мало уваги. Раніше афіші розроблялися тільки в одиничному екземплярі, часто їх створювали власними силами. Завдяки розвитку технології друку, театральні афіші замовляються тільки великим тиражем.

ІНФОРМАЦІЙНО-РЕКЛАМНИЙ ПЛАКАТ
Такий плакат не тільки рекламує, але й сповіщає цільову аудиторію про заплановані події або пропонує конкретні товари і послуги.

ПОЛІТИЧНИЙ, агітаційний плакат
Політичні плакати до Першої світової війни застосовувалися з метою комерційної реклами, але після вони стали переслідувати все більше цілей - з'явилася політична реклама. Напередодні виборів створюються плакати із зображенням кандидатів і слоганами, що дозволяє ефективно впливати на виборців.

КІНОАФІША
Витрати на створення фільму включають не тільки витрати на зйомку, а й на проведення рекламної кампанії. Плакати часто використовуються для цих цілей. Як правило, випускається декілька варіантів, але з однаковим стилем і дизайном. Кіноафіша повинна передати основний настрій фільму і емоції.

МУЗИЧНІ АФІШІ
Як правило, музичний плакат містить портрет виконавця або групи. Іноді плакати присвячують конкретній пісні. Часто за основу береться графічний колаж, малюнок або друкуються абстрактні шрифтові композиції.

СПОРТИВНИЙ ПЛАКАТ
Рекламні плакати використовуються і для спортивних заходів. З одного боку це просто яскраві красиві картинки, а з іншого - пропаганда здорового образу життя, відмова від шкідливих звичок, спорт і спортивні заходи, дотримання правил безпеки.

СОЦІАЛЬНИЙ ПЛАКАТ
Це плакат, який пропагує базові соціальні цінності. У соціальному плакаті відображені соціальні прояви особистості, специфіка соціальних взаємин в суспільстві, значущі соціальні проблеми, загрози та лиха. Така продукція, звичайно, не змінить світ, але, можливо, змусить людей щось поміняти в своєму житті.

МОТИВАЦІЙНИЙ ПЛАКАТ
Мотиваційний постер - плакат, що надихає глядача на певні думки, стимулює на дію, підштовхує до змін. Головна мета мотиваційного плаката - стимулювати, спонукати, надихати на роботу над собою та змусити позитивно мислити.